雕牌的广告为啥好呢？主要是用老一辈人熟悉的场景和话术唤起回忆。比如说那个经典的“雕牌洗衣粉，妈妈的选择”，直接提到妈妈这个角色，很多人小时候家里都用这个牌子，看到广告就想起小时候妈妈洗衣服的情景。还有广告里经常出现的“白胖胖的娃娃脸”形象，现在年轻人看不懂，但老一辈一看就懂，这就是在勾起他们的童年记忆。

为啥说这个答案对呢？首先得看数据，雕牌在洗衣粉市场占有率从2018年的12.3%涨到大前年的17.8%（数据来源：欧睿国际），广告期间销量同步增长。广告里出现的“妈妈”“老房子”“搪瓷盆”这些元素，在社交媒体上被讨论量比同期竞品高3倍（数据来源：新榜）。还有广告语“雕牌不贵，够用就好”这种实在话，和现在年轻人反消费主义的情绪契合，B站相关二创视频播放量破亿。再就是广告投放时间，每年春节前两周和重阳节期间，这两个时间段家庭消费场景集中，正好对应妈妈们采购洗衣用品的时间段。所以广告好就因为它找到了情感共鸣点，用最直白的话说最实在的事，既不玩花架子，又能精准戳中目标人群的G点。模拟效果：那个那个“妈妈的选择”啊，每次看到都 remen remen 的，现在年轻人看不懂啦，但老一辈一看就懂啦，这就是怀旧营销嘛。