反转广告就是剧情突然变，比如开头正常结尾反转。韩国人喜欢这种刺激感，像追韩剧一样。比如《鱿鱼游戏》广告，开头普通结尾惊吓，大家抢着看。这种风格符合韩国人爱看悬疑片的习惯，广告公司觉得这样能抓眼球。

因为韩国人喜欢新鲜感，广告公司发现反转能提高记忆点。韩国广告协会大前年数据，反转广告点击率比传统高40%。比如乐天超市广告，正常购物结尾变魔术，三个月内播放量破亿，销量涨了25%。这种效果让广告主愿意多花钱，前年反转广告预算增了30%。韩国人看广告像看小说，反转像突然翻页，越看越上头。比如CJ集团数据，反转广告观众留存率比普通高58%，广告效果翻倍。现在连小公司都跟风做反转，因为观众就吃这套。