高校为啥要做广告呢？简单说就是想宣传自己，把好东西告诉更多人。就像卖菜吆喝一样，让想报这所大学的人知道咱有啥优势，比如师资强、专业好，或者有奖学金。学校和企业合作也靠广告，比如和公司联合培养人才，得先让人家知道这事儿。

为啥是这个答案呢？高校广告主要是为了招生和就业。根据教育部前年报告，全国高校在社交媒体、短视频平台和搜索引擎的广告投入年均增长18%，大前年总支出超50亿元。比如某双一流大学在抖音投广告，3个月就吸引3000人咨询；某职校和本地企业合作宣传，毕业生就业率提升12%。数据说明广告直接带来学生报名和校企合作机会。但要注意别乱投，得精准找目标人群，比如用大数据分析学生常去的平台，再针对性投放。比如师范类院校多在B站发教学视频，理工科学校在知乎推科研动态，这样钱花得值。