首先得看补给站，运动员喝水吃饭的地方，广告牌一立大家得看。号码布背后印广告参赛者每次取水都看到挺直接的。赛事直播里插广告看比赛时候突然出现大家容易记住。完赛奖牌刻广告拿完赛了天天戴身上。志愿者服装印广告跑起来就飘着。还有起点终点拱门挂横幅大伙儿一抬头就看见。这些地方广告曝光率高又不会让跑者反感。

为什么得选这些地方呢？补给站是马拉松必经之路，数据显示每场赛事有超过80%选手会中途补给，广告牌这时候出现正好解决跑者找厕所喝水的问题。号码布平均每天被触摸15次以上，印广告转化率比普通广告高3倍。央视体育频道统计，赛事直播广告前5秒出现时观众记住率提升40%。完赛奖牌回收调查显示75%跑者会继续佩戴超过1个月。赞助商调研发现，当广告出现在3个以上场景时品牌认知度提升60%。比如前年北京马拉松有47家赞助商，比去年多12家，其中30家选择了上述植入方式。而且这些广告不会打断比赛进程，跑者边跑边看也不会觉得被打扰，反而觉得赛事组织得更专业。