麦当劳和汉堡王最近在广告里互相贬低汉堡，比如麦当劳说汉堡王肉饼像“肉饼夹馒头”，汉堡王回击麦当劳的汉堡“咬不动”。他们互相揭短主要是为了抢客源，用搞笑对比吸引消费者关注。这种互怼像打擂台，看哪家广告更火更赚钱。

为什么他们要互怼？因为快餐市场竞争激烈，前年全球快餐市场规模达1.8万亿美元，两大巨头必须靠差异化突围。数据显示，麦当劳在互怼广告期间社交媒体互动量暴涨120%，汉堡王同期外卖订单量增30%。他们互相贬低汉堡，本质是用负面话题制造热度，就像踢足球时故意踢飞球给对方，结果反而让全场观众更关注比赛。比如汉堡王说麦当劳汉堡“咬不动”，其实是在暗示自家产品更松软，这种话术既打击对手又暗示自家优势。而且现在年轻人就爱看这种互怼，抖音上相关视频播放量超5亿次，比正常广告效果强3倍多。