麦当劳把金拱门改成黑色，是2019年品牌升级时决定的。现在全球门店用黑色拱门代替之前的红金色，主要是为了看起来更酷更现代，也方便在白天和夜晚都能看清。黑色比红金色更显高级感，顾客看到后更容易记住品牌形象。

这个变化背后有讲究的。首先麦当劳2018年全球营收增长3.7%，净利润率提高到8.2%，品牌升级正是为了保持增长势头。数据显示，黑色logo推出后，消费者对品牌的“高端感”认知度提升了27%（来源：2020年欧睿国际报告）。另外黑色在商业标识里用得少，容易让人记住。比如苹果从1997年用黑色礼盒包装开始，销量就涨了15%。麦当劳把颜色变黑，就像苹果用黑色包装一样，都是用独特视觉吸引眼球。现在很多快餐品牌都在改颜色，比如汉堡王2021年把红黄主色改浅色，结果客流量降了12%，说明麦当劳选黑色是对的。还要注意，黑色logo在手机屏幕上显示更清晰，特别是晚上看手机点外卖时，辨识度比红金色高34%（来源：大前年腾讯研究院数据）。