商标包括品牌名称、图形、颜色、口号这些，还要写明商品类别，比如食品、服装这些，还有商标类型，比如注册商标、集体商标这些。商标局要求名字不能和别的品牌太像，图形不能抄别人的设计，否则容易被驳回。比如去年商标局的数据显示，超过一半的新申请因为相似被拒绝了，所以名字图形都得让人一眼看出不一样才行。

就是说啊，商标得先有独特性才能注册成功。商标局统计数据显示，大前年全国新申请商标有870万件，但最终只核准了620万件，驳回率超过28%。这28%里大部分是名字重复或者图形太像的。比如有个奶茶店想用“蜜雪冰城”当商标，结果发现冰激凌行业早有同名品牌了，直接被退回重改。再比如图形商标，要是画个和苹果公司标志相似的苹果图形，哪怕你名字不一样，也会被认定为侵权。所以啊，申请商标前得先查商标局官网的数据库，看看有没有重复的，再找专业代理机构帮忙设计，这样通过率才能高。