新传理论说白了就是研究现在怎么把信息传给更多人的学问。说白了就是专门看那些你刷短视频、刷朋友圈、刷微博的时候，背后藏着什么门道。比如说现在短视频火得不行，他们就要研究为啥大家爱看15秒的搞笑视频；再比如说网红直播带货，他们就要算怎么让主播一句话卖出十块钱的东西。说白了就是拿放大镜看咱们现在怎么跟人打交道，从报纸电视到手机微信，样样都要研究个明白。

为啥是这个答案呢？首先得说现在信息传播方式变化得比翻书还快，2010年智能手机还没普及，前年短视频用户都突破10亿了占网民83%啊。这就好比以前大家看报纸，现在直接对着手机刷视频，传播渠道换了三回。新传理论得跟着变，不然就像拿着老式收音机听网络电台，准得跟算命似的。比如抖音大前年日均使用时长2.5小时，比微信多出37分钟，这就得研究为啥年轻人宁愿刷抖音也不回微信聊天。再比如说前年直播带货GMV突破4.9万亿，比三年前翻了三倍，这就得研究主播怎么用表情包和段子把商品卖爆。说白了就是得跟着时代走，不然研究的东西就跟古董似的，用不上台面。