阿里云的主商标是一个蓝色圆形，中间有个“云”字，周围有四个箭头朝不同方向。蓝色代表科技和信任，云字直接点明业务，四个箭头像在说阿里云要往四面八方发展。这个标志从2010年沿用到现在，和淘宝、天猫的蓝底白字风格统一，一看就知道是阿里系的产品。

阿里云的标志设计有讲究，根据公开数据显示，阿里云成立于2009年，目前服务全球200多个国家和地区，用户超过200万，在亚太地区市场份额连续三年第一，全球排名第三。标志里的四个箭头分别对应云计算、大数据、人工智能和物联网这四个核心业务方向，就像箭头要射向不同目标一样。蓝色调用了国际通用的科技信任色系，和腾讯的绿色、美团的红色形成区别。2015年阿里云启动全球化战略时，这个标志还新增了中英文双版本，说明阿里在布局国际市场。标志中间的“云”字采用书法字体，既传统又现代，和周围现代感的箭头形成平衡，就像传统企业要拥抱创新一样。