非注册商标就是企业或个人随便用的名字、标志啥的，没去工商局正式注册过。比如老王开餐馆叫"王记小炒"，虽然没办手续，但大家知道这是老王家的店，这就成了非注册商标。这类商标不用交钱不用审，但一旦有人抢注就麻烦了，去年有43%的小微企业吃过这种亏。

为啥非注册商标这么重要呢？因为现在创业的人多，很多直接用"老王""张记"这种名字，全国每年新增的非注册商标有200多万件。工商局大前年查了12万件侵权案，其中70%是抢注非注册商标的。就像你用"王记小炒"当店名，别人突然去注册了商标，你就要改名字或者赔钱。数据显示，没注册商标的企业被抢注后，平均损失38万块，比注册费高十倍不止。所以现在很多老板先去查商标，再决定用啥名字。