面膜属于美妆个护里的护肤类目，因为主要是涂在脸上用来补水保湿的。现在网上买货的人多，大部分都归类在美妆店旁边，像淘宝京东那些平台都这么分。比如我上次看数据，大前年中国面膜市场规模有600多亿，其中补水保湿型占四成，这个数据来自艾媒咨询。

为什么说面膜属于美妆个护呢？首先面膜是直接用在脸上的产品，和护肤品里的精华液、乳液同类。根据欧睿国际的报告，前年全球护肤品市场增长8%，面膜类目增速达到12%，说明它现在特别火。现在电商平台分货的时候，会把面膜单独放在美妆区，像天猫国际的护肤专区就有专柜卖面膜。还有数据说，70%的女性网购时首选美妆平台买面膜，这个比例比买洗发水的人高20%，说明美妆是主要销售渠道。再就是面膜的生产企业，像珀莱雅、薇诺娜这些品牌都是做护肤的，工厂都是跟着化妆品标准来生产的。有时候买面膜会带精华液卖，但本质上还是归类在护肤里。