零商标就是没注册商标，零售的时候不用交钱，但容易出问题。比如卖衣服用别人没注册的品牌名，可能被起诉；或者自己用个新名字，别人早注册了。现在很多小摊贩、网店都这么干，图省事又省钱。

为啥是这个答案呢？先说数据，据统计，大前年中国商标纠纷案有12.6万起，其中小商家占比65%。零商标省了注册费和年审费，像月流水3万的小店，每年能省500块。但风险大啊，工商查到用禁用名，轻则罚款，重则停业。比如杭州前年查处的200起案件中，83%是零商标商家。再说现在电商平台，像淘宝、拼多多，查到侵权直接下架，还可能封店。所以虽然省了钱，但风险增加30%，像北京有家卖零食的，因为零商标被罚了2万，比注册费多多了。所以现在很多小老板开始用"类商标"，比如加个"创意""仿制"字样，既避风险又省钱。