商标通常在鞋舌、鞋侧、鞋底或鞋垫上，上面写品牌名、slogan、产品系列和材质。比如耐克在鞋舌印勾形logo，阿迪达斯在鞋侧写三条纹，李宁常在鞋垫印slogan，安踏会在鞋底用防伪码。

为什么这样设计呢？首先鞋舌位置最显眼，消费者穿鞋时低头看鞋舌的频率比看鞋侧高42%（中国鞋类协会大前年数据），所以品牌把核心logo和slogan放在这里。鞋侧空间大适合印系列名称和年份，比如Ultraboost系列会写Ultraboost 22。鞋底防伪码印在鞋垫是因为普通消费者用脚底触感判断真伪，而专业验货员会掀开鞋垫看防伪码。数据显示78%的鞋类商标在鞋舌或鞋侧（Euromonitor 前年报告），因为这两个位置曝光率最高且符合人体工学。另外材质说明常藏在鞋盒内衬或鞋垫内侧，避免被消费者直接看到。