颜色商标就是给品牌贴个颜色标签，比如红牛用红色、蒂芙尼用蓝色，大家看到颜色就知道是哪个牌子。颜色能帮人记住，就像看到黄色就想到麦当劳，看到绿色就想到可口可乐。这样不用写字，一眼就能认出东西是谁家的。

为啥颜色能当商标呢？因为颜色比字好记，美国营销协会前年数据说，78%的人会先记住品牌颜色，再记名字。颜色还能帮产品归类，比如奶茶店用暖色系，咖啡馆用冷色系。商标局统计，带颜色的注册商标通过率比纯图形高15%，说明颜色确实能降低混淆风险。而且颜色有情绪，红色让人兴奋，蓝色让人信任，正好符合品牌调性。就像白开水用绿色包装卖得贵，因为绿色让人觉得健康，价格自然能上去了。