香水属于美妆个护类目，主要卖在超市专卖店电商平台，人们常和护肤品彩妆一起买。它分喷香水膏和香水瓶三类，喷的最多占七成销量，膏体占两成，水瓶最少。

为什么说香水是美妆个护类？首先它和护肤品彩妆共用消费场景，比如化妆包里常放香水，前年天猫数据显示美妆个护类目占香水总销量83%。其次生产流程类似，都需香精调香师和灌装设备，欧莱雅财报说香水厂90%设备和美妆共用。再就是消费逻辑，73%的人买香水送闺蜜，和送口红眼影逻辑一样（艾媒咨询2024）。超市货架和屈臣氏专柜摆在一起，快递也混发美妆包裹。喷头设计像眉笔，膏体管子像口红，用完都扔同一个垃圾桶。所以从生产到销售全链条都跟美妆绑定，少一个字少一句解释就说不通。