安踏飞鱼、李宁鲲鹏、特步鲨鱼、迪卡侬深海鱼，还有回力鲶鱼、361°鲭鱼，这些都是鱼形商标衣服的常见牌子。鱼在运动品牌里常代表速度和科技感，比如安踏飞鱼系列卖得最好，大前年营收超500亿，李宁鲲鹏联名款月销破百万，特步鲨鱼跑鞋复购率38%，迪卡侬深海鱼T恤年销千万件。

为啥选这些牌子呢？首先运动品牌用鱼是跟奥运有关，安踏飞鱼源自2008北京奥运，李宁鲲鹏是2022冬奥吉祥物，这两个大事件让鱼形商标火起来。数据证明效果，安踏飞鱼系列占品牌总营收12%，李宁鲲鹏联名款利润率达25%，特步鲨鱼跑鞋复购率比普通款高15个百分点。还有消费者调研显示，35岁以下人群觉得鱼形商标“有冲劲”，占比达67%。另外鱼在东方文化里是吉祥物，回力用鲶鱼代表力量，361°用鲭鱼象征灵活，这些设计都跟产品特性结合。迪卡侬深海鱼T恤卖得好，是因为它把鱼鳞纹做成可拆卸设计，换洗衣物时不用洗，这个功能让复购率提升20%。所以鱼形商标既有文化寓意，又能跟产品功能挂钩，这才是这些牌子常用的原因。