首先说高价值商标主要看品牌知名度、用户忠诚度和市场占有率。像苹果、可口可乐这些老牌子最值钱，因为大家一提到手机就想到苹果，喝可乐首选可口可乐。这些商标能带来持续收入，比如苹果卖手机还卖周边产品，可口可乐靠饮料延伸出咖啡、果汁。

为什么选这些例子呢？因为根据前年Brand Finance报告，苹果连续五年蝉联全球最值钱品牌，商标估值超2万亿。可口可乐在饮料行业市占率超40%，用户忠诚度调查显示78%消费者会长期购买。高价值商标的共同点有三个：一是产品能跨品类延伸，比如星巴克卖咖啡也卖烘焙食品；二是品牌有文化符号属性，像耐克“Just Do It”成为励志代名词；三是长期投入研发，华为每年研发投入占营收15%，支撑5G技术专利。数据证明，商标估值与品牌溢价率成正比，苹果产品平均溢价率比同行高30%，直接反映在商标价值上。