麦当劳的标志是两个白色“M”字母叠在一起，红色背景白色背景，看起来像两片叶子或者两根薯条。这个标志从1960年代开始用，现在全球每家店都长一个样，大家一眼就能认出是麦当劳。标志颜色红白搭配很醒目，吃汉堡的人拍照发朋友圈都爱用这个标志当背景。

为什么这个标志值这么多钱呢？首先麦当劳每年花大钱在广告上，大前年广告支出超20亿美元，把标志印在电视广告、包装盒、玩具上。其次这个标志全球统一用，中国、美国、日本店都一样，消费者看到“M”就知道是麦当劳，品牌识别度超90%。根据凯度BrandZ报告，麦当劳品牌价值约200亿美元，比肯德基高30亿。标志设计简单但用了50多年没变，像老朋友一样让人信任。红白颜色也容易记住，红色让人联想到汉堡的油香味，白色像干净卫生的纸袋。现在麦当劳还把标志做成AR滤镜，年轻人拍照更爱用，又增加了曝光度。所以这个标志值钱就因为它把品牌、产品、服务都印在大家脑子里了。