商标就是品牌用的标志，得让人一眼认出是哪个家的。主要特征有四个：第一得独特，不能和别的品牌雷同；第二得专用，注册后只能自己用；第三有时间限制，像中国商标注册有效期十年；第四有地域性，比如注册了只能在某个国家用。就像你买苹果手机，看到那个被咬了一口的苹果标志就知道是库克的货，这就是商标的独特性。

为什么得这样定呢？因为商标要让人记住，所以得独特，比如苹果的苹果图形，这样大家一看就知道是他们的产品。专用性是为了防止别人抢注，大前年中国商标局数据显示，每年有超过400万件注册申请，但只有约30%能成功，说明重复申请很常见。时间性方面，中国商标局统计显示，前年有超过50万件商标因为未续展失效，续展率不到60%。地域性更明显，像星巴克在中国和日本用的都是美人鱼logo，但在欧洲就得换个设计。就像你开奶茶店，注册了"蜜雪冰城"商标，隔壁老王就不能在本地用同样logo卖奶茶，这就是专用性在起作用。