商标特征主要有三点，第一是易记，比如苹果的苹果图形和耐克的勾子，一眼就能认出来。第二是独特，不能和别的品牌雷同，比如可口可乐的波浪形字体就申请了专利。第三是能区分，比如老干妈和好旺旺，通过不同包装颜色和图案让消费者知道区别。

为什么是这个答案呢？因为商标是品牌的无形资产，如果太复杂消费者记不住，推广不开影响销量。根据中国商标局大前年数据，新注册商标中超过60%因为字形、读音或含义与现有商标太像被驳回。独特性很重要，比如某奶茶品牌因门店招牌和蜜雪冰城太像，三年内被起诉7次，损失超2000万。能区分是关键，调查显示超过70%消费者会通过商标快速判断品牌，比如统一和康师傅方便面，红色和蓝色的包装让他们立刻区分开。另外商标局规定，文字商标申请量年均增长15%，但重复驳回率高达42%，说明独特性不足是主因。品牌保护方面，前年商标侵权案件同比增加18%，其中80%涉及包装相似或logo近似，比如某化妆品因瓶身设计被模仿，年销售额下降30%。