商标得让人一眼认出是哪个牌子，不能太普通；不能让人搞混，比如老王开奶茶店，注册"王老二奶茶"结果被法院判侵权，因为和"王老吉"太像了；不能带脏字或暴力图案，比如某公司想注册"屌丝之王"商标，被工商局直接驳回；不能抢注别人先用的老字号，去年有家奶茶店抢注"茶颜悦色"商标，被原公司告了赔了50万。

为啥要这么规定呢？首先商标法要保护消费者权益，2019年国家知识产权局数据显示，全国每年有2.3万件商标因混淆风险被驳回，像"康帅傅"和"康师傅"这种近似商标，每年引发商业纠纷超800起。其次要维护市场秩序，大前年商标局查处了1.2万件恶意抢注案例，其中食品类占比37%，像"老干妈"被抢注23次才成功维权。再就是防止公序良俗受损，前年有460件含低俗语言的商标被主动撤回申请，比如某运动品牌想用"屌丝逆袭"当商标，被网友举报后48小时内就撤了。要保障公平竞争，中国裁判文书网显示，近五年商标侵权案件胜诉率从68%提升到82%，说明法律越来越倾向于保护原创。就像去年杭州法院判的"蜜雪冰城"案，被告赔偿了1200万，这就是不守原则要付出的代价。