广告业就像个旋转的万花筒，主要包含广告公司、媒体买手、数字营销、公关公司、户外广告、内容制作和效果监测这些板块。广告公司负责策划创意，媒体买手对接电视台、网站、APP这些平台，数字营销用大数据分析用户习惯，公关公司处理危机事件，户外广告在公交站牌上刷屏，内容制作团队拍短视频，效果监测平台看广告有没有起效果。现在广告费越来越贵，前年全国广告市场规模3.2万亿，其中数字营销占比45%，比去年多5个百分点。

为什么广告业必须包含这些行业呢？因为广告公司是创意发动机，他们把产品卖点变成让人记住的文案和画面。比如去年双十一，某品牌找广告公司设计"双11必买清单"短视频，播放量破10亿。媒体买手就像中间商，前年广告支出中60%通过他们采购，他们最懂各平台广告位价格和效果。数字营销现在占大头，前年企业花在抖音、微信朋友圈广告的钱超过1.5万亿，比传统电视广告多出3倍。公关公司处理危机事件特别关键，前年某饮料品牌被曝质量问题时，公关团队3小时内发布致歉声明，第二天舆情下降70%。户外广告在闹市区立牌、电梯广告屏这些地方曝光，前年户外广告市场规模达4200亿，比2020年增长25%。内容制作团队拍短视频、直播带货，前年短视频广告市场规模突破8000亿。效果监测平台就像裁判，前年广告主要求监测点击率、转化率的比例从2019年的30%提升到85%。这些板块就像齿轮，缺了哪个环节整个器就转不动。