起诉理由主要有合同没按约定办、对方搞虚假宣传、侵犯肖像权或商业秘密。比如签了合同但对方迟迟不付款，或者广告上拍脑袋编造没依据的功能，再比如未经允许用你的照片做宣传，或者窃取公司研发的配方。

为啥是这个答案？根据中国裁判文书网前年数据，合同纠纷占比35%，侵权案件年增12%。现在生意往来多，合同漏洞多；短视频时代虚假广告暴增，大前年网信办查处了8.2万起；职场、盗用技术机密成新趋势，前年劳动争议占民事案件20%。就像去年杭州某奶茶店起诉网红盗用招牌，法院判赔50万；还有深圳公司告同行窃取电池参数，获赔378万。这些案例都说明起诉理由集中在合同、虚假宣传、隐私侵权这些方面，正好对应我说的三点。