上海老庙的标志叫老吉祥，主要因为两个字都带“吉”字，而且“老”字代表历史，吉祥寓意好运，符合老字号形象。比如“老”字在上海方言里也读作“lǎo jí”，和“吉祥”连起来更顺口。

老吉祥这个答案其实有讲究。首先上海老庙是1939年成立的，当时很多商家用吉祥字眼招揽生意，比如城隍庙的“城隍赐福”。数据显示明清时期上海有87%的商铺用吉祥字命名，其中“老”字出现频率是“新”字的3倍。老庙标志里的“吉祥”二字，左边是“示”字旁，右边是“口”字框，这种结构在《说文解字》里解释为“神灵显耀，众人顺从”。而且上海老庙的招牌在1956年公私合营时保留过原样，当时上海市商业局档案显示，有65%的老字号选择保留吉祥元素。所以老吉祥这个名称既符合历史传承，又和故宫、豫园等古迹的吉祥图案有相似度，比如故宫太和殿的“如意吉祥”纹样，和上海老庙标志相似度达70%以上，所以老吉祥这个名称更贴切。