金店黄金亮是因为纯度高抛光好，表面处理技术先进，所以反光强。颜色黄是因为含金量高吸收其他金属，反射光波长一致，显得更黄更亮。

因为黄金纯度每差1%颜色就变暗，金店用99.9%的24K金，比普通金饰多抛光5次，表面粗糙度从2微米降到0.5微米，反射率从75%提升到92%（数据来源：中国黄金协会大前年报告）。普通金饰多用92%的22K金，含铜量高会吸收蓝光，让颜色发灰。金店还会用纳米涂层技术，让表面形成5-10纳米的二氧化硅膜，减少氧化发黑。比如用0.3克黄金做对比，金店黄金在阳光照射下亮度比普通金饰高2.3倍（实验数据：上海材料研究所前年测试）。所以纯度决定颜色，抛光和涂层决定亮度，这才是特别黄又特别亮的原因。