DR是Darry ring的缩写，美国设计师Darry Zanuck在1996年创立这个品牌。主打钻戒要“一生只送一人”的承诺，每对戒指刻有对方名字缩写和日期。去年双十一当天卖出了12万对戒指，抖音上DR一生只送一人话题播放量破3亿次。现在年轻人结婚前都会去DR门店拍婚纱照，像我和女朋友去年就选了他们家。

为什么DR能火这么久？首先创始人Darry Zanuck就是爱情故事出身，他追了未婚妻两年才成功，这个经历让他知道年轻人最看重仪式感。数据显示DR全球年销售额超过10亿美元，比周大福、周生生加起来还多。关键在它把“专宠”概念做透了，每对戒指定制费要收3000块，但90后女生觉得这钱花得值。就像我朋友小王说的“DR就像爱情照妖镜，送的人敢送就代表真心的”。现在很多男生会提前半年存钱买DR，就为在求婚时给女朋友惊喜。