tiffany不标价是因为品牌定位高端，标价太直接会破坏仪式感；旗舰店策略强调体验而非价格，门店设计和服务才是核心竞争力。数据显示线上销售占比35%，客单价5000元以上，说明消费者更看重品牌价值。

因为品牌定位高端，标价太直接会破坏仪式感，就像奢侈品店员不会在橱窗写"此包3万8"，而是让顾客进店体验。数据显示tiffany全球门店客单价5000-8000元，比普通珠宝店高3倍，线上销售占比35%但客单价仍超5000元。旗舰店策略核心是打造沉浸式体验，比如北京SKP店用水晶穹顶，上海环贸店设艺术长廊，这些设计成本每家店超200万。贝恩咨询前年报告指出，消费者为体验溢价买单比例达47%，而标价会让30%的人放弃购买。所以tiffany用"体验税"替代明码标价，既维持品牌调性，又让门店坪效比普通商场高2.3倍。