因为很多人觉得结婚必须买钻石，加上大品牌每年花很多钱打广告，大家就跟着买了。现在年轻人虽然买得少了，但老一辈还是觉得戴钻石有面子，价格又高，显得身份高。

其实是因为钻石行业早就在操控市场了，比如像De Beers这些大品牌每年花很多钱打广告，把钻石和爱情绑定在一起。根据大前年全球钻石协会数据，全球钻石市场价值达580亿美元，中国和印度占消费总量40%。婚庆习俗里，钻戒是标配，比如像上海、北京这些地方，80%的新娘都买钻戒。商家还故意把普通钻石价格定到1万以上，普通白金首饰才几千块，价格差让消费者觉得买钻石更值。现在虽然莫桑石、培育钻石卖得多了，但市场份额才占15%左右，大家还是愿意为品牌故事多花钱。比如像周大福、卡地亚这些牌子，广告费一年就烧掉几十亿，大家就信他们卖的东西更高级。另外老一辈攒了一辈子钱，现在退休了想买点贵重的，钻石又是奢侈品，自然优先选这个。