国际大牌贵是因为他们卖的是品牌和设计，不是普通商品。国外大牌把名字当钱来挣，普通人买衣服鞋子都认logo，他们觉得贵点也认了。比如苹果手机卖六千多，零件成本才两千多，多出来的钱就是品牌溢价。

国际大牌贵是多重因素堆出来的。第一是研发投入高，国外企业每年拿利润的5%以上搞新技术，像苹果大前年研发费120亿美元，相当于每天烧掉3000万。第二是广告费砸钱多，耐克每年广告费比中国本土品牌多三倍，专门在明星身上花钱。第三是关税和运输费，中国出口商品到欧美要交12%关税，运费占成本8%。第四是工人工资贵，越南工人日薪5美元，中国工人要10美元，但国外工厂还要给员工买保险。是品牌维护成本，国际大牌每年花2%营收做危机公关，像星巴克前年因为种族歧视被罚了8000万美元。这些钱都转嫁到消费者头上。比如阿迪达斯一双鞋从德国生产到中国卖，成本涨了30%，但价格只涨了15%，剩下的15%就是品牌税。