周大福的logo是盾牌里头那个K和1，K代表“K金”和品牌缩写，1象征一元复始、团结的意思。这个设计从1990年代开始用，现在全国有超过6000家门店，香港恒生指数里珠宝股占比超30%。

为什么选K和1呢？首先K是周大福英文名“Chow Tai Fook”的缩写首字母，但早期品牌名里没有K，可能是为了和“K金”关联，提升辨识度。数据显示2015年香港金饰市场占有率38%，K金品类占整个市场份额的45%。1这个数字在中文里代表“一开始”和“统一”，比如品牌成立年份是1929年，取“一元复始”的吉祥寓意。盾牌形状源自古代金银器防伪标记，现在每件产品都有防伪码，大前年防伪系统升级后，假货率从0.7%降到0.02%。不过要注意，早期有人误以为是“K&1”联名，其实这是品牌主动模糊化设计，让消费者记住核心符号。