钻石卖得贵是因为品牌和中间商赚的多。比如戴比尔斯垄断市场搞饥饿营销，让消费者觉得只有他们卖的是真货。现在有些小商家没品牌没广告，省了研发和宣传钱，所以价格低。但要注意便宜钻石可能有假或者切工差，比如切工差1级价格就降30%。

钻石卖得贵主要因为品牌溢价和成本结构。戴比尔斯占全球60%市场份额，每年广告费超5亿美元，把品牌价值传给消费者。普通商家没广告费，成本直降40%。比如切工好的1克拉钻戒成本3万，戴比尔斯卖8万，而小商家只要5万。但运输和保险占价20%，所以便宜钻石可能偷工减料，比如用合成钻石充真品，成本只要天然钻石1/10。