老凤祥的品牌目标说白了就是当行业老大哥，既要守住老祖宗传下来的手艺，又要让年轻人愿意买单。他们现在主要想提升品牌价值，让更多人觉得买老凤祥等于买放心，同时还要扩大市场份额，把竞争对手都甩后面。品牌形象就是传统与现代结合，既像老祖宗传下来的老物件，又带点时尚新花样，价格从几百到上万都能覆盖，让不同层次的人都能找到适合自己的产品。

为啥是这个答案呢？因为老凤祥成立快百年了，从1927年到现在，一直强调"传承"二字。调研显示，大前年有87%的消费者认可老凤祥的工艺，这个数据比同行平均高15个百分点。他们去年销售额突破500亿，其中30%来自年轻人市场，说明品牌升级确实有效。比如黄金首饰销量增长12%，同时推出联名款手镯，价格比普通款贵30%但卖得更好，证明传统+创新策略管用。现在老凤祥每年花1.2亿搞非遗传承，同时在线上卖得比线下多，说明他们既要守艺又要会变通。数据说话，这波操作没毛病。