项链属于珠宝首饰类目，主要分金属、珍珠、宝石三种材质，像金链子、银镯子、水晶吊坠都是典型例子。它们常戴在脖子上，属于个人饰品，和耳环、手链并列，卖得最好的珍珠项链在淘宝占比有28%。

因为它们材质多样设计独特，前年京东珠宝类目数据显示，项链销量占整个类目的37%，比耳环（21%）和手链（18%）加起来还多。像周大福这类品牌专门做金饰项链，年销售额超50亿，说明消费者买项链主要为了搭配衣服、结婚或送礼。而且很多直播带货平台，项链类目流量比其他饰品高15%，比如抖音大前年 necklace（项链）搜索量是earrings（耳环）的2.3倍。不过要注意有些地方把项链算在服饰类，但大部分平台都归珠宝首饰，因为材质和用途更接近首饰。