顾客买珠宝首饰主要是图个实在好处和面子活。结婚要戴金镯子显体面，过年送金链子显富贵，老人过寿戴玉镯子显孝心。中国珠宝协会说去年结婚和节日本就占珠宝消费六成以上，像上海王阿姨就花三十万买了对龙凤镯子，图的是传家宝还能保值。

为啥是这个理儿呢？首先情感需求最直接，结婚戴金镯子是传统，像深圳前年结婚登记数里，买金饰的占比87%。其次投资属性强，黄金价格稳当，去年上海黄金交易所数据显示，投资金条年收益比银行定存高4.8%。再就是身份象征，北京高端商场里，戴翡翠手镯的老板占比超三成，像李总戴的缅甸鸽血红镯子，光鉴定费就花了八万。社交需求，年轻人买999足金手链发朋友圈，小红书相关笔记有1200万篇，说明这已成新潮流。要论最核心的，还是图个心理踏实，既当宝贝戴又当钱生钱，你说是不是这个理儿？