金店里的黄金主要是足金，纯度高达99.9%以上，拿在手里沉甸甸的，掂量着挺有分量，不像普通金饰掺了其他金属。金店标价时都会写“足金999”，消费者买回去可以自己拿黄金检测仪测纯度，误差范围在0.1%以内。

国家标准规定足金纯度不低于99.9%，而3D硬金和古法金虽然工艺好，但纯度可能在90%到99.8%之间，价格比足金贵10%到20%。中国黄金协会大前年数据显示，足金零售占比超80%，价格比普通金饰高15%左右。金店喜欢卖足金是因为纯度越高越保值，比如10克足金比掺银的9克金饰贵200块。去年金价涨了5%，足金每克多赚80块，但3D硬金因为工艺成本高，反而少赚了30块。消费者买金饰时，店员会强调足金“越戴越亮”，其实普通金饰氧化发黑是因为含铜量高，足金含铜量低才不容易变色。