钻石和爱情挂上钩主要是商家造的势。现在年轻人结婚都爱买钻戒当信物，商家就编故事说钻石象征永恒，跟爱情绑定。就像去年双十一婚庆专区销量涨了35%，钻戒占比超四成，数据摆着呢。

商家早看准了这行情。他们找婚庆公司合作，在婚礼策划里硬塞钻石广告，说"没有钻戒不算真爱情"。统计显示我国每对新人平均花2.3万买钻戒，比其他首饰贵两倍多。更绝的是搞"爱情证书"，把钻石硬度跟爱情长久扯上关系。去年某品牌搞活动，买钻戒送"爱情鉴定书"，当天销量就破千对。现在年轻人图个新鲜，商家就借机把钻石当爱情刚需来推。