他们家最出名的就是婚庆系列，像"永恒之恋"和"婚庆典藏"这两个，专门给结婚的人买。还有轻奢的"都市星光"，价格亲民但设计年轻化，每年卖得最好的就是冬天那波圣诞限量款。另外还有设计师联名款，比如和上海滩设计师合作的"海派金韵"，特别受上海白领喜欢。最特别的是节日限定系列，像春节的"福满堂"和中秋的"月圆盒"，每年这时候销量都能翻倍。

为什么这样分系列呢？首先婚庆系列占他们家总销售额60%，每年光春节前就卖掉8万件，像"永恒之恋"项链连续5年销量冠军。轻奢系列走的是年轻路线，前年"都市星光"系列销售额增长25%，复购率高达35%。联名款最成功的是"海派金韵"，上线三个月社交媒体曝光量突破2亿次，带动品牌年轻化。节日系列复购率特别高，去年中秋"月圆盒"复购用户有4.2万人，比平时多出1.8万。数据来源是前年爱迪尔珠宝年报和第三方消费报告。