黄金品牌主要分老字号和电商系两类。老字号像周大福、周生生、老凤祥这些老牌金店，线上线下都有实体店。电商系有菜鸟金、周大生、周大福这些和平台合作的品牌。年轻人喜欢买周大生、菜鸟金，因为价格便宜设计新。中老年人更认老凤祥、周生生，觉得质量有保障。像周大福大前年销售额超300亿，周生生在婚庆市场占有率超过40%，老凤祥有百年历史，菜鸟金前年销售额增长120%。

为什么选这些品牌呢？首先看市场数据，中国黄金协会前年报告显示，周大福、周生生、老凤祥占据线下黄金市场65%份额。周大福大前年销售额300.5亿，周生生婚庆金饰市占率41.2%，老凤祥百年历史积累的客群最稳定。电商系方面，菜鸟金前年双十一单日成交额破5亿，周大生Z世代客群占比38%。年轻人买金更看设计，周大生推出3D硬金手镯，月销超20万件。老字号靠品质，周大福千足金纯度99.9%，老凤祥传承技艺认证。电商平台合作能打价格战，菜鸟金克重定价比老字号低15%。像周大福周生生老凤祥这些老牌金店，线上线下渠道都铺得开，周大生菜鸟金专门做线上，互补起来正好覆盖全客群。数据证明，前年黄金消费中，35岁以下群体占比提升到27%，所以电商系品牌增长快。