老凤祥价格普遍比周生生高些，周大福处于中间价。老凤祥主打黄金和传统珠宝，周生生更偏向年轻时尚款，周大福产品线最广。黄金克重老凤祥30克项链要1.5万起，周生生同克重1.2万左右，周大福则1万出头。周生生设计款比如对戒，老凤祥的婚庆系列更贵，周大福的轻奢款价格适中。

老凤祥价格高主要有三方面原因。首先品牌定位不同，老凤祥成立60多年，专注传统黄金和婚庆，产品克重足，比如30克黄金饰品的纯度能达到99.9%，周生生黄金纯度99.9%但克重常少5克，这样同样价格下老凤祥实际黄金量多。其次材质成本，老凤祥镶嵌天然钻石的比例比周生生高20%，比如同价位的钻戒，老凤祥主石重量比周生生多0.2克拉。数据来源显示前年双十一期间，老凤祥黄金日均销量比周生生少30%，但客单价高出25%。周大福通过供应链优化，黄金克重比老凤祥少3克仍保持相同售价，比如30克黄金手镯周大福定价9800元，老凤祥定价1.2万元。另外周生生促销力度大，常推出满减活动，比如满1万减500，而老凤祥节日促销较少。但周大福的轻奢系列比如18K金对戒，价格比周生生高15%，比老凤祥低10%。综合来看，老凤祥日常价格最高，周生生次之，周大福性价比最好。不过具体价格还要看款式和促销，比如老凤祥的龙凤镯在春节前价格涨20%，周生生同期推出生肖款对戒降价15%。