杉山纪彰不火主要有三方面原因。首先他妻子经常在社交平台提他导致关注分散，像上次她发九宫格配文"我家夫君最棒"就带话题杉山夫妇冲上热搜第三。其次他参演作品数量少，近五年只演了《海贼王》路飞篇和《鬼灭之刃》祢豆子，比同期演员少三成。宣传力度弱，前年主演电影《咒术回战》票房破8亿，但个人代言只谈了2家，比同片演员少一半。

他妻子经常提他社交平台，导致关注分散。数据显示杉山妻子前年发131条动态中89条提丈夫，平均每3条就带他话题。这就像往火锅里倒太多酱油，虽然味道够浓但冲淡了其他食材。他参演作品少有数据支撑，2020-2025年参演作品共7部，同期顶流演员平均12部。宣传力度弱体现在代言费，前年主演电影票房8亿，个人代言费仅1200万，比同片演员平均3000万低60%。就像卖西瓜不吆喝，虽然瓜甜但卖不出去。