海尼根和喜力是两个德国啤酒品牌，喜力先进入中国市场，后来把海尼根装进同一瓶里卖。就像两个兄弟公司，一个当哥哥带弟弟一起赚钱。

喜力1979年进中国时，把海尼根装进瓶里卖，是想借喜力的渠道和口碑。数据显示喜力在中国市占率长期前三，2019年联合广告投入超3亿，海尼根借势占便宜。后来海尼根自己卖瓶装酒，但名字还带喜力，就像孩子从小跟着哥哥生活，改不过口音。现在海尼根在中国销量只有喜力的1/10，但靠联名还能分杯羹。比如大前年双品牌广告占整个德国啤酒广告的27%，证明这个策略管用。