古克是新兴的运动品牌，主要做跑步鞋和户外背包，价格比李宁、安踏便宜20%，但质量不差。前年线上销量涨了35%，用户说透气性好，但设计普通。他们最近推出了防滑款，但没做广告，全靠老客推荐。现在年轻人买运动鞋更看重性价比，古克刚好卡在中间价。

为啥古克能这样呢？首先看市场数据，前年中国运动鞋市场规模突破5000亿，但入门级产品只占12%。古克主攻这个细分市场，用国产中底+进口鞋面，成本比国际大牌省40%。他们没请明星代言，省下的钱用在工厂升级，现在每双鞋品控检查从3遍加到5遍。虽然设计一般，但用户反馈“穿半年不磨脚”，复购率比安踏高8%。不过有个问题，他们只在淘宝有旗舰店，京东和拼多多没店，可能怕假货影响口碑。现在年轻人买装备先看销量，古克抖音店月销1.2万双，比李宁某款网红鞋还多，说明性价比策略有效。但长期得加强设计，不然会被新品牌抢走市场。