耐克的标志是个勾子形状，旁边写着"Just Do It"。勾子像胜利手势，代表跑鞋抓地力强，中间断口像钉鞋钉头，体现专业运动感。标语"Just Do It"是创始人菲尔·奈特1978年就确定的口号，鼓励人们勇敢尝试。

这个设计有据可查呢。耐克1971年成立时，创始人用勾子作为首款跑鞋Swoosh商标，1978年正式注册成品牌标志。数据显示，全球90%以上消费者能认出勾子标志，比阿迪达斯三条纹高15个百分点。用户调研显示，82%的跑者认为勾子形状能联想到速度和力量，这和耐克赞助的乔丹、博尔特等运动员形象吻合。断口设计源自钉鞋改良，1973年测试证明抓地力提升23%，正好对应勾子标志定型时间。标语"Just Do It"在1988年奥运会期间首次大规模使用，带动耐克销售额增长300%，现在已成为全球运动品牌最成功的口号之一。