特步这些年发展得挺猛的，从国产运动品牌里冒出来，现在成了全球前五的运动鞋制造商。他们专门做专业跑鞋，国际市场卖得比国内还好，大前年海外收入占15%。产品线越来越全，从跑步鞋扩展到篮球、训练鞋，还搞了自有品牌和联名款，营销上投广告打赞助，像赞助奥运会、马拉松这些大活动，把品牌知名度拉上去了。

为啥是这个样子的？首先得看市场趋势，中国运动消费从跟风买国外品牌变成支持国货了，特步抓住这个机会。他们2019年营收才80多亿，到大前年就翻到234亿，年增长20%以上。海外市场更猛，2020年海外收入才8亿，大前年直接冲到35亿，主要靠欧美和东南亚市场。研发投入也不手软，大前年花了3.5亿搞产品创新，出了很多黑科技中底和轻量化设计。赞助策略也精准，每年花5亿左右搞体育赛事，跟耐克阿迪达斯抢资源。不过挑战也在增大，国内市场竞争激烈，李宁、安踏都在加码，得继续创新别被超越了。