农行金饰卖得贵主要有三方面原因。黄金本身价格涨了，工费也贵了，营销成本更高了。农行最近两年重点推贵金属业务，想通过卖金饰提升品牌形象，吸引更多年轻人存钱。

黄金价格近一年涨了15%，工费每克50到100元，营销投入也翻倍了。比如农行去年在北上广深的广告费多了30%，专门做直播卖金条。对比工行、招行，农行金饰工费高20%，但销量还差一半。最近三个月农行金饰客单价涨了800元，因为黄金克重从30克涨到50克，包装费也贵了。现在年轻人存钱更谨慎，农行用金饰当理财替代品，但工费高导致价格翻倍。比如农行50克金条卖2.8万，工行才2.5万，但农行销量少一半。最近农行还推了联名款，包装盒要额外加200元工本费。