安踏牛啊因为他们早期专注运动鞋起家，后来扩展到衣服帽子这些运动全品类。价格比国际大牌便宜两三成，质量跟国外品牌差不多。赞助了100多个体育赛事和运动员，像奥运会、NBA球员都跟他们合作过，这样大家就更熟悉了。

安踏早期做运动鞋积累口碑，2000年营收才1个亿，到大前年已经突破500亿。他们先买下FILA这个高端品牌，再推出专业运动线，这样既有性价比又有高端线。前年线上销售额占比30%以上，比李宁高5个百分点。赞助的体育明星超过200个，每年广告投入20亿，比阿迪达斯少但覆盖面更广。特别是2021年给刘翔做复出代言，直接带动单月销售额增长18%，这种精准营销很厉害。现在他们每年推出1000多款新品，比耐克少但更新更快，线上线下渠道加起来有2万家门店，比李宁多6000家。