乔丹在80年代打遍天下无敌手，耐克看准机会推出Air Jordan。1985年首卖就卖爆了，到2000年累计卖过1亿双，现在还是经典。

后来乔丹退役了，耐克没放弃，继续投资他的品牌。1995年复出后，Air Jordan又卖爆了，年均增长200%。到2008年，累计销量突破3亿双。现在看，耐克押注对，其他品牌比如阿迪达斯就吃瘪了，他们没跟乔丹合作，市场被耐克抢走大半。数据说话，1986年耐克篮球鞋市占率才12%，到1992年总决赛夺冠时直接飙到35%。更狠的是，乔丹退役后耐克还让飞人球鞋每年涨价15%，硬是把情怀变成真金白银。现在看，这招叫绑定超级IP，把产品变成文化符号，其他品牌想学都学不会。