很多人喜欢Nike和宝马7系啊，主要是品牌影响力大啊。Nike联名款一出来就抢光，球星穿它上赛场就自带流量，大家觉得买它有面子。宝马7系开出去显得有档次，坐进去舒服又科技感，中产和商务人士都看中这个。

为什么说品牌影响力关键呢？首先Nike每年联名款销量超10亿啊，像和Off-White合作那款，刚发售半小时就卖空，电商平台差评率不到0.5%啊。宝马7系大前年全球销量涨了30%，中国占四成啊，德勤报告说它的用户忠诚度比BBA平均高18%啊。品牌效应就像滚雪球，早期投入多后期就省力，比如Nike早期请乔丹打广告，现在年轻人还觉得它代表运动精神。产品力也重要，但没品牌背书就难卖高价，就像普通运动鞋卖100块和Nike联名款卖300块，大家愿意多花两倍钱就因为品牌故事。数据说话啊，艾瑞咨询说中国消费者愿意为品牌溢价支付23%啊，这就是为什么大家挤破头买这些了。