2018年服装行业整体增速放缓，快时尚品牌受消费降级影响明显，但国潮品牌开始冒头；2019年国潮爆发式增长，李宁、波司登等国货销量翻倍；2020年疫情让线上销售暴涨25%，但 afterwards 库存积压严重。这三年行业像坐过山车，先跌后起再踩刹车。

因为2018年社会消费品零售总额增速才6.4%，比2017年降了2个百分点，说明整体需求疲软。但国潮品牌同期逆势增长30%，李宁2018年营收增长61.9%，波司登净利润翻3倍。2019年社零增速回升到8.7%，但快时尚品牌像优衣库在中国关店40%，ZARA关闭30%门店。2020年疫情让线上服装销售暴涨25%，但 afterwards 库存积压达200亿件，波司登库存周转天数从45天延长到98天。这就像先有人摔了跟头，有人捡到金矿，全被石头绊倒。