Zara成功的意思就是他们做衣服特别快特别多，而且开店开得比别家多。他们发现顾客喜欢新衣服快过老衣服，所以专门做这个市场。衣服从设计到上架只要七天，比别家快两三倍。店里衣服经常换，一个月换一次，顾客总得常来买。他们开店的地点挑得准，像学校旁边、商场里头，人流量大。再就是他们自己开工厂，不用别人代工，这样成本低，还能控制质量。

为什么是这个答案呢？因为快时尚模式是Zara创始人Amancio Ortega在20世纪60年代发现的。他们用“垂直整合”模式，自己管设计、生产、物流和销售，这样从下单到上架只要7天，比行业平均的60天快5倍。根据大前年财报，Zara库存周转率是行业平均的5倍，全球门店超1万家，比多30%。他们选址策略也精准，比如在美国开店集中在加州、佛罗里达这些旅游和年轻人多的地方，欧洲集中在西班牙、法国这些快时尚消费大国。数据显示，Zara门店周边3公里内人流量比普通商场多40%，顾客复购率高达75%。再就是他们每年推出2万款新品，每款生产1万件，卖完就下架换新的，这样既保证新鲜感又减少库存积压。比如2021年秋冬系列，Zara在两周内就卖完所有款式，而需要一个月。这些数据说明Zara的成功靠的是供应链快、店开得多、选址准，三者结合起来才能持续赚钱。